BlackBerry crede negli smartphone ed è pronta al grande ritorno

BlackBerry crede negli smartphone ed è pronta al grande ritorno
 
Il 20 ottobre 2011, il Segretario di Stato Hillary Clinton era a bordo di un aereo militare C-17 Globemaster diretto in Libia. Mentre aspettava il decollo, la Clinton - con indosso un paio di occhiali da sole scuri - cominciò a scrivere con il suo smartphone, il suo viso era una maschera di determinazione. Attento a questo momento iconico, un fotografo della Reuters ha catturato il suo scatto. I media nazionali hanno raccolto con enfasi la foto tanto che anni dopo divenne un punto di infiammabilità in un'indagine che rivelò che il Segretario di Stato stava usando un indirizzo email privato per gli affari del governo. Quella polemica, come sappiamo, ha contribuito a guidare le elezioni. Ma questa è un'altra storia.
Ci si è quasi dimenticati di quello smartphone che vediamo nella foto: un BlackBerry. E proprio come la signora Clinton, ha una storia di vittoria e di sconfitta tutta sua. Non molto tempo prima che la famosa foto fosse scattata, BlackBerry aveva il 20% del mercato degli smartphone. Alla fine del 2016, secondo Gartner Research, quella quota era scesa a 0,44827% quindi pari a zero.
 
Ma prima di rinunciare a BlackBerry, dobbiamo considerare che TCL Communications, società che nel 2016 ha rilevato la produzione di smartphone BlackBerry, ha annunciato due nuovi modelli per il 2018 affermando come: 

"I nostri clienti sono alla ricerca di uno smartphone elegante e moderno. E, naturalmente, abbiamo le nostre fantastiche caratteristiche di sicurezza e privacy BlackBerry." 
Oggi, il marchio BlackBerry è un software prospero e una risorsa per la sicurezza informatica. Ma lo smartphone è alla fine del business? Sembra proprio di no.
 
La società che diventerà BlackBerry dopo essersi chiamata Research in Motion (RIM) ha iniziato la sua attività con i cercapersone bidirezionali. Il game-changer è arrivato nel 2002, quando RIM ha introdotto il BlackBerry 5810, un dispositivo portatile che combinava le caratteristiche di un cellulare con una minuscola tastiera che permetteva sia l'email che la navigazione web. Dopo ciò, il mondo non è mai stato più lo stesso. Nel giro di un anno, la serie 7200 di BlackBerry ha portato il termine "CrackBerry", un soprannome accattivante (anche se un po 'insapore) che trasmetteva la rapidità con cui gli americani erano diventati dipendenti dal nuovo dispositivo.
 
BlackBerry crede negli smartphone ed è pronta al grande ritorno
 
Entro il 2007, BlackBerry aveva aggiunto una fotocamera integrata e uno schermo a colori. Aveva aperto la strada al segmento degli smartphone e sembrava pronto a dominarlo, almeno fino a che Steve Jobs non salì sul palco di Macworld e tirò fuori dalla tasca questa nuova cosa chiamata iPhone. "Oggi, Apple reinventerà lo smartphone", disse. 
 
E aveva ragione. Con il suo browser web completo, una tastiera touchscreen e, soprattutto, le sue app scaricabili, l'iPhone ha ampliato l'universo degli smartphone così come il Big Bang ha ampliato quello attuale. Secondo il consulente di marketing David Deal, la divisione risultante era determinante. "BlackBerry ha fatto sì che la popolazione lo usasse per e-mail, testo e navigazione. Apple ci ha aiutato a capire come il telefono potrebbe essere un dispositivo di stile di vita".
Il resto è storia recente. Nel 2015 BlackBerry è passata al sistema operativo Android aprendo il device al mondo delle app anche se ormai era troppo tardi. Ora, il test chiave è capire se TCL sarà in grado di trovare abbastanza fan 'BlackBerry hard-core' ancora disponibili a provare i suoi nuovi modelli. E chi potrebbero essere quei fan? Persone che non hanno tempo per i giochi e insistono sulla loro privacy, come i dirigenti aziendali e i dipendenti del governo.
 
Il che ci riporta a quella foto del 2011 che riassume il marchio BlackBerry. La Clinton ovviamente non sta giocando e non si sta divertendo. È la segretaria di stato e sta facendo il suo lavoro. L'iPhone è per divertirsi. Il BlackBerry è un telefono che usi per fare le cose.
 
E voi ? Siete d'accordo ? Sentitevi pure liberi di esprimervi nei commenti qui sotto.
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